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规范自媒体,平台是第一道防线

南京文明网 www.ccftf.com 2018-11-23 来源: 南京日报

近日,国家网信办会同有关部门开展自媒体集中清理整治专项行动,“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”等9800多个自媒体账号被依法依规全网处置。

在国家网信办集中整治之前,央视《焦点访谈》刚刚聚焦了自媒体的种种乱象,包括编造内容、标题党、抄袭剽窃、色情低俗等等。一时之间,自媒体行业的现状引发广泛关注,“无下限无底线”“见利忘义”“哗众取宠”成为部分自媒体的真实写照。这也引发深入思考:乱象背后的根源是什么?是谁给了这些自媒体生存的土壤? 

创作者自身当然要负主要责任。欲戴其冠,必承其重,过去记者被称为“无冕之王”,到了自媒体时代,每个人都有发言的机会,与此同时也肩负起了相应的社会职责。自媒体在握住麦克风的时候,理应守住法律的底线和道德的红线,那些不择手段做出的“10万+”,看似风光无限却只是急功近利之举,因其背离了人们普遍认同的真善美,最终必将害人害己。 

不过,任何时候脱离规则谈道德都是空泛的。在本质上,对自媒体的监管与对淘宝卖家的监管没有区别,都无法依靠道德自觉实现长治久安。试想一下,如果没有不断完善的法律法规,没有科学有效的平台监管机制,我们的网购市场、电商行业又怎会发展到今天的规模,“双11”成交额又怎会屡创新高?相比之下,对自媒体这一新生业态的监管,有太多空白和疏漏之处,有太多的规则需要建立。尤其是本该承担主体责任的内容平台,不仅约束不力,对一些不正之风反而纵容鼓励。在这样的氛围和导向下,那些想走捷径的自媒体作者们,自然有恃无恐、肆无忌惮。 

尽管各大内容平台都强调算法和个性推荐,但落到现实中,选稿、排序、推送等大部分操作,仍旧由编辑掌控。算法没有价值观,但平台必须有价值观,平台的调性直接影响了自媒体作者的写作取向。什么样的文章会被编辑青睐,进入热搜榜、NB88新博娱乐推荐乃至手机弹窗,作者自然就会努力写什么样的文章。正所谓“上有所好,下必甚焉”。对此,国家网信办也明确指出:腾讯微信、新浪微博等平台主体责任缺失,疏于管理,放任野蛮生长,才会造成种种乱象。 

规范自媒体行业,平台是第一责任主体,也是第一道防线。企业必须摒弃流量为王的绩效导向,自觉承担起社会责任,对自身产品设计、管理方式、考核激励上存在的问题深入反思,及时整改;必须创新工作思路,探索用新办法、新举措管理新业态,例如对自媒体账号实施分级分类管理、属地管理和全流程管理,形成依法严格管理自媒体的工作常态。如此才能标本兼治、管建并举,维护好网络传播秩序,营造风清气正、积极向上、健康有序的网络空间。